Inca odata, in acest an, Lavazza exploreaza tema Italienismului, prin muzica. Este bine cunoscut faptul ca obiectivul dumneavoastra este de a promova stilul italian in intreaga lume...
In acest an ne-am decis sa continuam explorarea tuturor valorilor culturii Italiene.
Anul trecut am vrut sa promovam Italia, valorile ei nemuritoare, frumusetea si calitatile ei. In acest an, prin muzica, ne dorim sa portretizam partea optimistica, energetica si sentimentala a Italiei.
Rezultatul este un calendar inspirat de muzica italiana care, datorita cafelei, isi amplifica puterea de a crea sperante, vise si imagini, de a crea emotii noi, sentimente noi ￢ toate cu aroma cafelei.
Muzica si cafeaua sunt doua teme interconectate. Ganditi-va doar la faptul ca nu mai putin de 6.000 de cantece contin cuvantul ￢cafe in titlurile lor. Mari cantareti precum Sheryl Crow si Bob Dylan au fost inspirati sa scrie cantece datorita unei cesti de cafea.
In cele din urma, tema Italienismului este mai importanta pentru noi acum decat a fost vreodata, trebuind sa ne promovam cultura si muzica, lucruri care au ajutat la dezvoltarea Italiei. Noi italienii luam des ca certitudini simtul nostru estetic, optimismul, creativitatea noastra... dar din fericire, cei care creeaza aceasta viitoare mostenire, in diverse feluri, sunt niste exponenti deosebiti ai culturii noastre. Morgan, spre exemplu, un artist care de curand si-a dorit sa aduca un omagiu Muzicii Italiene si unor cantece care au fost traduse peste tot prin lume.
Avand in vedere tema, trebuie sa va adresez neaparat o intrebare: de ce nu ati ales nici anul acesta un fotograf italian
Pentru ca odata ce ne-am decis asupra temei, ne-am intrebat care fotograf international ar putea interpreta cel mai bine energia, optimismul si bucuria de viata exprimata de Muzica Italiana. Miles Aldridge are un ￢ochi￢ format in lumea fotografiei de moda, iar viziunea lui se pare ca exprima exact ceea ce noi vroiam sa comunicam. Am fost absolut siguri de decizia noastra, deoarece cautam un artist capabil sa expuna optimismul si geniul cantecelor italiene.
Nu l-am ales pe Miles Aldridge doar datorita talentului sau, ci si din cauza sensibilitatii lui la muzica. Ochii lui au fost deschisi catre lumea muzicii si datorita tatalui sau, un celebru grafician care primea in vizita adesea oameni precum Eric Clapton, sau cei de la the Clash.
Ca si in anii trecuti, aspectul nationalitatii nu ne-a deranjat deloc. Arta, ca si cafeaua, are un limbaj universal. Iar in ceea ce priveste fotografia, cred ca toata lumea intelege cand un artist este destul de sensibil pentru a interpreta chiar si cel mai ￢frivol￢ dintre subiecte cu talent si profunzime.
Pozele din calendar au fost facute la Cinecitta, un lacas de cult al lumii filmului. Ce prere a avut Aldridge despre aceasta experienta
Miles are o pasiune pentru Federico Fellini: fiecare fotografie contine un element care ii aduce aminte de acesta. Avand sansa de a face aceste poze la Cinecitta si de a lucra cu unii dintre talentatii profesionisti care au colaborat la filmele lui Fellini sau a altor mari regizori italiani, productia finala a avut o aroma mult mai puternica, mai autentica. Miles a fost de-a dreptul incantat si foarte hotarat sa lucreze cu ei.
In ceea ce priveste stilul lui Aldridge, unii vorbesc despre o ￢realitate amplificat , in alte cuvinte ar fi poze care pleaca din realitate tocmai pentru a o recompune. Ne puteti lamuri putin asupra acestui concept
Sursele de inspiratie ale lui Miles nu sunt doar Fellini si alti mari regizori italieni. El se inspira si din cultura Hollywoodiana si cel mai mlt din viata reala si tot ceea ce ne inconjoara. De exemplu, in poza Baciami piccina, realitatea amplificata este imaginea femeii care are o aventura cu cestile ei de cafea. Le saruta in cearcafurile fine, luminata fiind de soarele care patrunde prinre jaluzelele venetiene. Este o scena pe care ne-o putem imagina intr-un hotel din Los Angeles. Este o poza cu infinite iterpretari cinematografice, o refacere a unei scene aparent normala care, reinterpretata din acest punc de vedere, poate fi transformata in noi imagini.
De la arata si cultura przente in calendarul lui Lebovitz de anul trecut, la Muzica Italiana interpretata de Aldridge ￢ niste veritabile pietre de temelie ale stilului italiam ￢ cafeaua este inca atractia principala. In opinia dumneavoastra, poate fi definita cafeaua ca un simbol al stilului e viata italian
Sunt sigura ca da. Noi credem ca espresso este cultura pentru ca el contine toata ingeniozitatea, placerea si perspectiva sociala tipica vietii italiene de-a lungul istoriei.
Este unul dintre cele mai bune simboluri ale stilului de viata italian, si suntem mandri sa spunem ca brandul nostru reprezinta fascinatia si finetea tarii noastre.
Se vor folosi din nou in campania Lavazza din anul acesta poze din calendar
In acest an unnele dintre poze care portretizeaza stilul si caracterul italian vor avea un rol important in campania internatioala. Vom alege doua sau trei poze pentru a ne reprezenta brandul in afara tarii, in special sa sustina produsul A Modo Mio, care este cel mai bun mesager al personalitatii Lavazza si ne dorim sa ducem stilul de viata italian autentic in fiecare piata din orasele lumii. Campania va fi vazuta nu numai in presa dar si prin postere uriase, cum ar fi bannere out-door, accesibile pentru toata lumea.
Avand o tema vesela, fara griji, doriti sa transmiteti un mesaj special publicului
Muzica este prin definitie fara griji, iar anul 2010 va avea un calendar vioi, optimist, plin de speranta pentru viitor. Daca ne gandim mai bine, muzica anilor *50 a fost un punct critic pentru italieni; a ajutat la refacerea economica de dupa razboi, in mare parte datorita barurilor si salilor de dans care se deschideau prin toata tara, locuri in care oamenii puteau asculta pe marii interpreti cantand.
Noua generatie, poate nu asa de bogata in bani dar cu siguranta bogata in sentimente, si-a croit cu succes drumul catre o inflorire economica si o noua dezvoltare.
La acest lucru speram si noi: ca tranzitia catre 2010 sa fie una calma, plina de speranta. Muzica si cafeaua fac o pereche foarte buna, acesta fiind rolul ￢ energetic si suportiv ￢ pe care Lavazza vrea sa il aiba pe parcursul lui 2010.
Interviu cu Francesca Lavazza
