Primul Radler Romiￂￂnesc, Ciuc Premium Natur Radler, este butura inspirat din vechea reet german, dar recreat de Ciuc pentru a se potrivi gusturilor consumatorului romiￂￂn: 63% limonad adevrat i 37% bere Ciuc Premium.
ntreaga comunicare din jurul lansrii promoveaz urmtorul adevr: Radler-ul, ca i berea Ciuc Premium, se bea iￂￂn special pentru gust. Iar Institutul de Bere Ciuc Premium face pariu c romiￂￂnilor le va plcea gustul Radler. 4 studeni ai Institutului vor porni prin ar la 1 Mai s rspiￂￂndeasc gustul Radler i s striￂￂng prerile romiￂￂnilor.
Primul Radler Romiￂￂnesc inspirat din Radler-ul bavarez este un amestec de 63% limonad i 37% bere, cu 1.9% alcool i fr conservani artificiali.
Invenia Radler-ului, ca toate marile invenii, a aprut dintr-o nevoie. Pentru creatorul Franz Xaver Kugler, nevoia a aprut iￂￂntr-o siￂￂmbt clduroas din iunie 1922, ciￂￂnd hanul i s-a umplut de foarte muli cicliti iￂￂnsetai, iar el nu avea suficient bere pentru a le potoli setea. Avea ciￂￂteva mii de sticle neatinse iￂￂn pivni i atunci i-a venit ideea: va amesteca berea rmas cu limonad. Clienii au fost cucerii de gustul noii buturi. n onoarea ciclitilor care l-au inspirat, Herr Kugler a numit noul amestec Radler (ciclist, iￂￂn german).
Paul Markovits, Marketing Director HEINEKEN Romiￂￂnia, povestete despre esena brandului i cum a luat natere Ciuc Natur Radler:
Nu iￂￂntiￂￂmpltor am ales s crem Primul Radler Romiￂￂnesc cu bere Ciuc Premium. Ciuc Premium este o bere dintr-o mie i la propriu i la figurat. Este renumit pentru faptul c se bea doar pentru gustul bun.
Ciuc Natur Radler e un produs inovator, care ofer o experien cu totul special i tangibil, o recompens imediat: gustul bun!
De data asta, prin lansarea Ciuc Natur Radler, am iￂￂncercat s anticipm dorinele i gusturile romiￂￂnilor, creiￂￂnd pentru ei versiunea romiￂￂneasc a Radler-ului bavarez, o butur care vine s completeze cele mai diferite stiluri de via.
E adevrat, orice inovaie creeaz la iￂￂnceput oarecare controvers prin noutatea sa, iￂￂns suntem convini c publicul romiￂￂn se va lsa cucerit de gustul bun al noii buturi. Am iￂￂnceput deja s rspiￂￂndim gustul Ciuc Natur Radler iￂￂn toat ara i ateptm consumatorii s iￂￂi spun prerea despre aceast bautur nou, dei noi deja o anticipm: Radler se bea doar pentru gust!.
Produsul, iￂￂn ambalaje de sticl i doz de 0.5 litri, se poate gsi pe rafturile din iￂￂntreaga ar iￂￂncepiￂￂnd cu 2 aprilie.
