Pentru BARBATI care stiu ce vor

Puma castiga batalia sponsorilor la Capionatul Mondial de fotbal cu rivalii de la Adidas. Este o lupta a vizibilitatii, cat mai multe echipe imbracate de una dintre companii si, pentru prima data, Puma castiga. Pentru Adidas este aproape o infrangere umilitoare, caci au cazut in clasament doua locuri: de pe locul unu pe trei.

Concernul german Puma a reusit sa incheie mai multe contracte de sponsorizare decat principalul rival, Adidas. Puma sponsorizeaza 12 din cele 36 de state ce iau parte la Cupa Mondiala, printre care Italia si Elvetia, in timp ce Adidas, ce in mod obisnuit a castigat aceasta batalie, a iesit pe locul trei dupa Nike. Compania fondata de Adrian Dassler sponsorizeaza doar sase echipe: Germania, Franta, Argentina, Japonia, Spania si Trinidad Tobago.

Adidas a pierdut in 2006 batalia sponsorilor si pentru ca a sustinut multe echipe care nu au reusit sa treaca de faza calificarilor, cum ar fi campioana europeana Grecia sau Romania. Insa vizibilitatea Adidas este inca mare si este greu ca unul dintre rivali sa-i ia locul. Germanii sunt sponsor oficial al FIFA si vor furniza mingile pentru cele 64 de meciuri, dar si echipamentele arbitrilor si ale copiilor de mingi.

Sponsorizarea principalilor favoriti costa anual zeci de milioane de euro, in timp ce pentru echipele mici de talia celei din Trinidad Tobago, costurile sunt aproape zero. Si la costuri reduse puncteaza Puma. Compania este sponsor al unor echipe mai putin puternice, din esalonul doi. In schimb, marii favoriti sunt imbracati de Adidas, Nike sau Umbro si aceste echipe sunt asteptate sa merga in fazele superioare ale Campionatului Modial. Si astfel ajungem la separare a vizibilitatii sponsorilor: cantitativa si calitativa. Puma marcheaza la cantitate, ceilalti la calitate. Calitate care insa costa.

Antena 3